กระดานอัจฉริยะ interactive boardในปี 2022

การโฆษณา เครื่องมือการสื่อสารการตลาดประเภทหนึ่งที่องค์กรธุรกิจนิยมใช้อย่างแพร่หลาย องค์กรธุรกิจ  ก็เช่นกันเนื่องจากการโฆษณาสามารถมีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้า

และ บริการของผู้บริโภคได้ค่อนข้างมากเพื่อการนำข้อมูลข่าวสารของสินค้า หรือ บริการให้ผู้บริโภครู้จัก สร้างทัศนคติที่ดีในตราสินค้า หรือ องค์กร กระตุ้นให้เกิดการซื้อ และ

การใช้สินค้า หรือ บริการ ตลอดจนสร้างความจดจำ และ ความภักดีในตราสินค้าอย่างต่อเนื่อง เป็นสิ่งที่นักการตลาดจะต้องตื่นตัว เรียนรู้พฤติกรรมผู้บริโภคตลอด

 

 

กระดานอัจฉริยะ (Interactive Board)

 

ความหมายของโฆษณา 

สถาบันที่เกี่ยวข้อง และ นักวิชาการ ได้ให้ความหมายของการโฆษณาไว้พอสรุปได้ ดังนี้ การโฆษณา หมายถึง รูปแบบของการสื่อสาร เพื่อโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภค

เป้าหมายเกิดการตอบสนองตามที่ผู้โฆษณาต้องการ ซึ่งในการนำเสนอข่าวสารนั้น อาจเป็นการส่งเสริมแนวคิด สินค้า หรือ บริการก็ได้ แต่ทั้งนี้ จะต้องมีการชำระเงิน และ

ผ่านสื่อที่ไม่ใช่ตัวบุคคล โดยมีการระบุชื่อผู้ส่งสาร หรือ ผู้โฆษณาด้วย

 

 

วัตถุประสงค์ของการโฆษณา

เครื่องมือสำคัญของการสื่อสารการตลาดขององค์กรคือ การโฆษณา โดยองค์กรธุรกิจต่าง ๆ สามารถนำการโฆษณามาใช้เพื่อวัตถุประสงค์หลายประการดังนี้

1. เพื่อให้ข้อมูลข่าวสารความรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ การโฆษณาสามารถให้ข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับตัวสินค้า และ บริการ ไม่ว่าจะเป็นวิธีใช้ คุณประโยชน์
   
   ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และ รายการส่งเสริมการตลาดต่าง ๆ ของสินค้า และ บริการ
   
   
2. เพื่อบอกความแตกต่างในตัวผลิตภัณฑ์ที่เสนอขายจากคู่แข่งขัน การโฆษณาสามารถเป็นเครื่องมือในการนำเสนอความแตกต่างของสินค้า และ บริการจากคู่แข่งขัน
   
   ทำให้ผู้บริโภคเป้าหมายทราบว่าตราสินค้านั้นมีความเหนือกว่าตราสินค้าคู่แข่งอย่างไรบ้าง
   
   
3. เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อ / ใช้ผลิตภัณฑ์ การโฆษณาสามารถนำมาใช้ในการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการตัดสินใจซื้อ / ใช้ตราสินค้านั้นได้ สังเกตเห็นได้ว่าสินค้าที่โฆษณามักจะมียอดขายที่สูงกว่าสินค้าที่ไม่ได้โฆษณา
   
   
4. เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับตราสินค้า การโฆษณานอกจากจะช่วยกระตุ้นการซื้อ / ใช้สินค้า และ บริการแล้ว  วัตถุประสงค์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งก็คือ
   
   การช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับตราสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้ในรูปแบบของการโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์การ ช่วยให้ผู้บริโภคเป้าหมายเกิด
   
   การตีความในเชิงบวกกับตราสินค้า หรือ ชื่อองค์กร นำไปสู่การสร้างทัศนคติที่ดีให้เกิดขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ
   
   
5. เพื่อช่วยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้สูงขึ้น การโฆษณาสามารถเพิ่มช่องทางให้กว้างยิ่งขึ้น การสร้างการยอมรับให้กับผู้จัดจำหน่ายต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้น
   
   สินค้าที่โฆษณามักเป็นสินค้าที่ผู้บริโภครู้จัก จึงทำให้ผู้จัดจำหน่ายมีความมั่นใจว่าสินค้านั้นย่อมจะขายได้ มีแนวโน้มที่จะยอมรับเอาสินค้านั้นมาวางขายเพิ่มมากขึ้น
   
   
6. เพื่อสร้างความภักดีในตราสินค้า การโฆษณานอกจากนำมาใช้ในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารของสินค้าใหม่ที่เพิ่งออกสู่ตลาดแล้ว ยังสามารถนำมาใช้กับสินค้า
   
   ที่ผู้บริโภครู้จักเป็นอย่างดี เพื่อให้ผู้บริโภคยังคงซื้อ / ใช้สินค้า และ บริการนั้นอย่างต่อเนื่อง และ ไม่เปลี่ยนใจไปใช้ของคู่แข่ง การโฆษณาช่วยย้ำเตือนให้รู้ว่า
   
   สินค้านั้นยังคงมีอยู่ในตลาด และ ยังสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างดียิ่ง โดยไมจำเป็นจะต้องเปลี่ยนไปใช้ตราสินค้าอื่น
   
   
7. เพื่อช่วยละต้นทุนด้านการขายให้ต่ำลงเมื่อเทียบกับจำนวนกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย การโฆษณาสามารถลดต้นทุนการขายให้ต่ำลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณา
   
   ผ่านสื่อมวลชน ได้แก่ วิทยุ โทรทัศน์ เป็นต้น สื่อที่เข้าถึงผู้รับสารจำนวนมาก ทำให้ต้นทุนเฉลี่ยเป็นต้นทุนที่ต่ำ เมื่อเทียบกับการใช้เครื่องมือส่งเสริมการตลาดประเภทอื่น ๆ เช่น
   
   การใช้พนักงานขาย หรือ   การตลาดทางตรง จะเสียต้นทุนเฉลี่ยที่แพงมาก
   
   
8. เพื่อช่วยสร้างคุณค่าตราสินค้าให้เป็นที่ยอมรับแก่ผู้บริโภค การโฆษณาช่วยสร้างคุณค่าของสินค้าให้เกิดขึ้นในจิตใจของผู้บริโภคได้ ทำให้ผู้บริโภคได้รู้จักตราสินค้า
   
   เกิดการรับรู้ในคุณภาพของตราสินค้า เกิดการเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของตราสินค้าในเชิงบวก และ เกิดความภักดีในตราสินค้า ซึ่งผลของกระบวนการเหล่านี้ย่อมจะ
   
   ช่วยเสริมสร้างคุณค่าตราสินค้าให้อยู่ในใจของผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน

 

 

การสร้างสรรค์งานโฆษณา

การพัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์ในงานโฆษณา นักสื่อสารการตลาดควรทำการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการสร้างสรรค์ หรือ ออกแบบสารโฆษณาให้อยู่ในรูปของเอกสาร

สรุปประเด็นสำคัญอาจเรียกต่างกัน แต่เอกสารเหล่านี้จะประกอบไปด้วยข้อมูลพื้นฐานต่าง ๆ ของตราสินค้า และ ผู้บริโภคเป้าหมายที่จะเป็นพื้นฐานต่อการนำไปสร้างสรรค์งานโฆษณาต่อไป

นักการสื่อสารไม่ได้เป็นผู้สร้างงานโฆษณาด้วยตนเอง หรือ บริษัทตัวแทนโฆษณาเป็นผู้ดำเนินการ แต่นักสื่อสารการตลาดก็ควรมีความรู้ความเข้าใจในการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาด้วย

 

บริการติดตั้งรั้วไฟฟ้ากันขโมย

เพื่อที่จะสามารถสื่อสารกับฝ่ายโฆษณาได้อย่างถูกต้อง และ เกิดความเข้าใจร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ สามารถสรุปได้ 3 ขั้นตอน ดังนี้

• การกำหนดวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร ต้องสามารถระบุได้ว่าชิ้นงานโฆษณานั้นต้องการให้ผู้บริโภคเป้าหมายเกิดการตอบสนองอย่างไร
  
  นักสื่อสารการตลาดสามารถนำแบบจำลองทางการสื่อสารโฆษณามาใช้ในการกำหนดวัตถุประสงค์ได้
  
  
• การหาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเป้าหมาย ข้อมูลต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของผู้บริโภคเป้าหมาย ได้แก่ แรงจูงใจ ความต้องการ
  
  การรับรู้ การเรียนรู้ ทัศนคติ และ ความเชื่อ เป็นต้น ข้อมูลเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคทั้งสิ้น ขั้นตอนนี้นักสร้างสรรค์งานโฆษณา
  
  อาจทำการศึกษาวิจัยด้วยตนเอง ข้อมูลเชิงลึกนับว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งในการนำมากำหนดแนวคิดหลักทางการโฆษณา เป็นการตอบคำถามที่ว่า
  
  “ทำไมผู้บริโภคจึงจำเป็นจะต้องซื้อตราสินค้านี้” และ “ตราสินค้านี้สามารถตอบสนองความต้องการ หรือ แก้ไขปัญหาของผู้บริโภคได้อย่างไร”
  
  
• การเลือกกลยุทธ์ และ กลวิธีในการเสนอขาย นักสื่อสารการตลาดได้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเป้าหมายเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ขั้นต่อมาคือการกำหนดกลยุทธ์ และ
  
  กลวิธีในการเสนอขายที่เหมาะสม ในขั้นตอนนี้จะแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือการกำหนดกลยุทธ์การสร้างสรรค์ และ การกำหนดกลวิธีการนำเสนอ

กลยุทธ์การสร้างสรรค์ การกำหนดข่าวสารหลักของสินค้า และ บริการที่ต้องการจะสื่อสารไปยังผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำ และ นำไปสู่การตัดสินใจซื้อ หรือ บริการตามที่นักสื่อสารการตลาดตั้งใจไว้

 

 

การกำหนดกลวิธีการนำเสนอ ในการนำเสนองานโฆษณานั้น นักสื่อสารการตลาดควรกำหนดกลวิธีในประเด็นต่อไปนี้ น้ำเสียง และ ลีลาการเสนอขาย จุดดึงดูดใจ  สไตล์การนำเสนอ

 

สื่อโฆษณา

ความจำเป็นที่จะต้องรู้จัก และ เข้าใจลักษณะของสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ เพื่อที่จะสามารถเลือกสื่อโฆษณาในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ได้อย่างเหมาะสม

สื่อโฆษณาสามารถแบ่งออกได้หลายประเภท ดังนี้

1. สื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่หนังสือพิมพ์ นิตยสาร แผ่นพับ และ โปสเตอร์ เป็นต้น
   
   
2. สื่อกระจายเสียง และ ภาพ ได้แก่  วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ และ เคเบิลทีวีต่าง ๆ เป็นต้น
   
   
3. สื่อกลางแจ้ง หรือ อาจเรียกว่าสื่อนอกสถานที่ ได้แก่ ป้ายข้างรถประจำทาง  ป้ายสามเหลี่ยม ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ สื่อรถสาธารณะ สื่อป้ายโฆษณาหลอดไฟกระพริบ และ สื่อโฆษณาบนตึก เป็นต้น
   
   
4. สื่อโฆษณาประเภทอื่น ๆ ได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต จดหมายทางตรง สื่อโฆษณาแบบตอบกลับทันที คูปอง สื่อโฆษณาในตู้โทรศัพท์ สื่อโฆษณาในร้านค้า สื่อกิจกรรม สื่อโฆษณา ณ จุดซื้อ เป็นต้น

 

 

ในปัจจุบัน ทางปฏิบัติบริษัทตัวแทนโฆษณามักนิยมแบ่งสื่อโฆษณาออกเป็น 2 ประเภทคือ

• สื่อ ที่ใช้สื่อมวลชนในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารของผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคเป้าหมาย ได้แก่ วิทยุโทรทัศน์ วิทยุกระจายเสียง หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และ ภาพยนตร์
  
  
• สื่อ การใช้สื่ออื่น ๆ ที่ไม่ใช้สื่อมวลชนในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารของผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคเป้าหมาย ได้แก่ การจัดกิจกรรมพิเศษ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณา
  
  ณ จุดซื้อจุดขาย สื่อโฆษณาในร้านค้าปลีก การจัดทำของที่ระลึก และ การใช้สื่อออนไลน์ เป็นต้น
  
  

สื่อโฆษณาสามารถแบ่งได้ออกเป็นหลายประเภทข้างต้น แต่สื่อโฆษณามีคุณสมบัติร่วมกันดังนี้คือ

1. เป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงคนจำนวนมาได้อย่างกว้างขวางในเวลาอันรวดเร็ว
   
   
2. เป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ด้วยราคาประหยัดเมื่อคิดเฉลี่ยต่อหัว ถ้าเข้าถึงด้วยวิธีอื่น ๆ จะเสียค่าใช้จ่ายสูงกว่า
   
   
3. เนื้อหาของสื่อแต่ละประเภทสามารถบอกได้ว่าเหมาะสมกับผู้บริโภคกลุ่มใด

 

 

นักสื่อสารการตลาดจึงสามารถเลือกสื่อให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มได้  คุณสมบัติของสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ ที่สำคัญที่นักสื่อสารการตลาดจำเป็นจะต้องทราบ ดังนี้

1. หนังสือพิมพ์ 
   

   สิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะเป็นแผ่นพับซ้อนกัน ไม่ได้เย็บเล่ม มีกำหนดออกเป็นระยะเวลาที่แน่นนอน มีวัตถุประสงค์หลักคือ การแจ้งข่าวสาร เสนอความคิดเห็น
   
   ความบันเทิง ประกาศแจ้งความ และ โฆษณา การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ถือว่าเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่นิยมใช้กันมาก สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้จำนวนมาก
   
   มีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัด ดังนี้
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • มีความครอบคลุมสูง และ สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านได้จำนวนมาก
   • สามารถใส่เนื้อหารายละเอียดได้มาก
   • ต้นทุนไม่แพงเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อโทรทัศน์
   • ผู้รับสารมีความตั้งใจอ่าน
   • สามารถเลือกหน้า หรือ เนื้อที่โฆษณาให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้
   • สามารถเลือกใช้เพื่อเข้าถึงผู้รับสารตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ได้
   • มีความยืดหยุ่นสูงในการจองเนื้อ และ สร้างสรรค์งานโฆษณา
   • เข้าถึงผู้อ่าน และ สามารถวัดผลการโฆษณาได้รวดเร็ว

   ข้อจำกัด

   • คุณภาพการพิมพ์ต่ำ พิมพ์ด้วยกระดาษราคาถูก ทำให้สีสันไม่ดึงดูดใจ
   • ไม่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้มากนัก จะเข้าถึงกลุ่มคนเพียงบางกลุ่มเท่านั้น
   • เป็นสื่ออายุสั้น การจัดพิมพ์มีการพิมพ์ออกมาเป็นรายวัน
   • มีโฆษณากระจุกตัวอยู่ค่อนข้างมาก ทำให้ข่าวสารโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร

 

 

2. นิตยสาร 

   สิ่งพิมพ์ที่ออกเป็นประจำ จัดพิมพ์เป็นรูปเล่มสมบูรณ์ ประกอบด้วยเนื้อหาสารคดี บันเทิงคดี ข่าว และ โฆษณา นับเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีการเติบโตสูงมาก
   
   เนื่องจากเป็นสื่อที่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายในการเข้าถึงได้เป็นอย่างดี เช่น นิตยสารสำหรับผู้หญิงทำงาน ผู้ชายรักสุขภาพ สำหรับวัยรุ่น กลุ่มคนที่ชอบแข่งรถ หรือ
   
   สำหรับกลุ่มคนที่ชอบเล่นกีฬา เป็นต้น มีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัด ดังนี้
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • คุณภาพการพิมพ์สวย
   • อายุนานกว่าหนังสือพิมพ์
   • สามารถเลือกกุล่มเป้าหมายได้
   • สร้างสรรค์โฆษณาได้หลายรูปแบบ
   • เหมาะสมกับการลงโฆษณาในรูปของบทความแฝงโฆษรา

   ข้อจำกัด

   • มีราคาแพง เป็นการใช้กระดาษที่มีคุณภาพมากกว่าหนังสือพิมพ์  ทำให้ต้นทุนสูง
   • เป็นสื่อที่มีโฆษณากระจุกตัวสูงมาก ทำให้ชิ้นงานโฆษณาต่าง  ๆ ไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร
   • ต้องจองพื้นที่ล่วงหน้าเป็นเวลานานกว่าหนังสือพิมพ์
   • เข้าถึงผู้อ่านจำนวนน้อยกว่าหนังสือพิมพ์
   • ไม่สามารถสร้างความถี่ในการเปิดรับสารโฆษณาได้มากนัก

 

 

3. วิทยุกระจายเสียง

   เป็นสื่อที่มีความครอบคลุมสูงเกือบทุกพื้นที่ทั่วประเทศ   สามารถเข้าถึงประชาชนได้อย่างกว้างขวาง   ปัจจุบันมีสถานีที่ให้นักสื่อสารการตลาด
   
   สามารถเลือกลงมากทั้งในกรุงเทพ และ ต่างจังหวัด  เป็นระบบเอเอ็ม และ เอฟเอ็ม   สื่อวิทยุกระจายเสียงมีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัด  ดังนี้
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • มีความครอบคลุมสูง สามารถเข้าถึงผู้ฟังได้จำนวนมากทั้งกรุงเทพและต่างจังหวัด
   • ต้นทุนต่ำ ทั้งในด้านค่าสื่อ และ ค่าผลิต
   • สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ตามรายการต่าง ๆ
   • มีความยืดหยุ่นสูง และ มีความรวดเร็ว
   • สามารถใส่รูปแบบในการทำกิจกรรมทางการตลาดได้มาก
   • ประชาชนที่อ่านหนังสือไม่ออก หรือ มองไม่เห็น ก็สามารถเปิดรับสื่อวิทยุกระจายเสียงได้
   • สื่อวิทยุกระจายเสียงเป็นสื่อที่สามารถเคลื่อนที่ได้
   • เป็นสื่อที่สร้างการยอมรับได้ง่าย

   ข้อจำกัด

   • ขาดความน่าสนใจเพราะมีเพียงเสียงเท่านั้น ไม่มีภาพประกอบ
   • ผู้ฟังมักไม่ได้ตั้งใจขณะเปิดรับ เพราะทำกิจกรรมอย่างอื่นร่วมอยู่ด้วย
   • ข่าวสารมีอายุสั้น เพราะเมื่อออกอากาศไปแล้ว  ก็ถือว่าจบไปแล้ว
   • ผู้ฟังสามาร่ถเปลี่ยนสถานีได้ง่ายเมื่อมีโฆษณา
     
     

 

 

4. วิทยุโทรทัศน์ 
   

   
   สื่อที่สร้างผลกระทบในทางการสื่อสารได้มากที่สุด เป็นสื่อที่มีความครอบคลุมสูง ที่มีทั้งภาพ เสียง  และ การเคลื่อนไหว และ สามารถที่ใส่ความน่าสนใจต่าง ๆ
   
   ลงไปได้อย่างมาก ปัจจุบันนับว่ามีรายการในรูปแบบที่หลากหลาย และ มีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันทำให้สามารถเลือกลงโฆษณาในรายการต่าง ๆ ได้อย่างหลากหลาย
   
   สื่อวิทยุโทรทัศน์นับเป็นสื่อที่มีความคุ้มค่าเป็นอย่างมาก มีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัด ดังนี้
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • สร้างผลกระทบทางการสื่อสารได้สูงกว่าสื่ออื่น ๆ เป็นสื่อที่มีทั้งภาพ เสียง และ การเคลื่อนไหว
   • มีความคุ้มค่าด้านต้นทุน
   • สามารถเลือกรายการในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มาก
   • เป็นสื่อที่มีอิทธิพลสูงมาก เพราะประชาชนติดตามตลอดเวลา
   • เข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้าง
   • สามารถสร้างความถี่ในการโฆษณาได้เป็นอย่างดี

   ข้อจำกัด

   • อายุสั้น เพราะเมื่อออกอากาศไปแล้ว ก็ถือว่าจบไป
   • ต้นทุนสูงมากทั้งในด้านการผลิต และ ราคาสื่อ
   • มีการกระจุกตัวสูงมาก
   • ต้องใช้ผู้ชำนาญการในการผลิต และ การซื้อสื่อโฆษณา
   • ขาดความยืดหยุ่นในการกำหนดตารางสื่อโฆษณา
     
     

 

 

5.  สื่อกลางแจ้ง หรือ สื่อนอกสถานที่   
   
   เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก มีความยืดหยุ่นสูง และ ราคาไม่แพงเท่ากับการโฆษณาในสื่อมวลชน
   
   ปัจจุบันมีรูปแบบของการโฆษณาในสื่อประเภทนี้มากมาย ได้แก่  ป้ายข้างรถประจำทาง ป้ายสามเหลี่ยม ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ สื่อรถตุ๊กตุ๊ก สื่อรถแท็กซี่ สื่อรถไฟฟ้า
   
   ป้ายโฆษณาขนาดเล็ก สื่อป้ายโฆษณาหลอดไฟกระพริบ  สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เป็นต้น ซึ่งมีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัดดังนี
   

   ข้อได้เปรียบ

   • เข้าถึง และ สร้างความถี่ได้สูง เป็นสื่อกลางแจ้งที่ประชาชนเห็นได้ตลอดเวลา และ ไม่จำกัดจำนวนครั้ง
   • มีความยืดหยุ่นสูง ไม่จำกัดว่าจะเป็นสี ขนาด ตัวอักษร หรือ อาจเพิ่มกราฟิกที่น่าสนใจลงไปได้
   • เหมาะกับการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง
   • มีผลกระทบสูง โดยทั่วไปมีขนาดใหญ่ ภาพ และ ข้อความที่ปรากฏอยู่จึงต้องมีขนาดใหญ่
   • มีต้นทุนต่ำเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่น ๆ โดยเฉพาะสื่อมวลชน

   ข้อจำกัด

   • การวัดประสิทธิผลของสื่อทำได้ยาก
   • ไม่สามารถใส่รายละเอียดได้มากประชาชนบางกลุ่มต่อต้านสื่อโฆษณากลางแจ้ง
   • อาจทำให้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าเสียหายได้
   • การเลือกกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทำได้จำกัด

 

 

6. สื่อโรงภาพยนตร์
   
   นับเป็นการโฆษณาที่มีผลกระทบสูงมาก เป็นสื่อที่มีทั้งภาพ เสียง การเคลื่อนไหวในเวลาเดียวกัน มีลักษณะเช่นเดียวกับการโฆษณาในสื่อวิทยุโทรทัศน์
   
   จะมีขนาดใหญ่กว่ามาก และ ระบบเสียงในโรงภาพยนตร์จะช่วยสร้างอารมณ์ ความตื่นเต้น ความประทับใจได้ดีกว่า ปัจจุบันมักอยู่ในห้างสรรพสินค้า หรือ
   
   แหล่งจับจ่ายของเขตเมือง ทำให้ผู้บริโภคที่ต้องการพักผ่อนหย่อนใจหันมาชม ภาพยนตร์กันมากยิ่งขึ้น การโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัดดังนี
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • เป็นสื่อที่สร้างอารมณ์ร่วมได้ดี สร้างความรู้สึกประทับใจ และ ทำให้ผู้ชมเกิดอารมณ์คล้อยตามได้ง่าย
   • สามารถใส่รูปแบบในการโฆษณาได้หลากหลาย
   • เหมาะกับกลุ่มผู้บริโภคที่อายุระหว่าง 15 – 24 ปี เป็นช่วงวัยที่ชมภาพยนตร์มากกว่าช่วงวัยอื่น ๆ
   • ผู้ชมตั้งใจในการเปิดรับโฆษณาสูง

   ข้อจำกัด

   • ปัจจุบันค่าชมโฆษณาราคาสูงมาก
   • ไม่เหมาะสมกับกลุ่มผู้บริโภคในเขตชนบท ผู้มีรายได้น้อย และ ผู้สูงอายุ
   • เป็นการโฆษณาซ้ำไปซ้ำมาหลาย ๆ ครั้ง อาจทำให้เกิดความเบื่อหน่าย
     
     

 

 

7. สื่อโฆษณา ณ จุดซื้อ
   
   หรือ อาจเรียกว่าสื่อโฆษณาในร้านค้า เป็นวิธีการที่พยายามเข้าถึงประชาชนแม้ยในขณะกำลังซื้อสินค้า โดยใช้การจัดแสดง ณ จุดซื้อ และ
   
   ขายเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจ และ ตัดสินใจเข้าไปซื้อสินค้า เราจึงเห็นสื่อโฆษณาประเภทนี้ในบริเวณที่มีการจำหน่ายสินค้า เช่น ห้างสรรพสินค้า
   
   บริเวณที่จำหน่ายตั๋วชมภาพยนตร์ เป็นต้น รูปแบบของสื่อโฆษณา ณ จุดซื้อมีมากมาย เช่น การจัดวางสินค้า ป้ายผ้า ป้ายแขวน ป้ายจัดแสดงที่ร้านค้า ป้ายลดราคา
   
   รายการวิทยุในร้านค้าปลีก  เครื่องแบบพนักงานภายในร้าน การนำไปมาประดับตกแต่งร้าน เป็นต้น นับว่าได้รับความนิยมจากผู้ผลิตสินค้า และ บริการค่อนข้างมากในปัจจุบัน
   
   สามารถโน้มน้าวใจด้วย Interactive Board และ ผลักดันให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้สูง โดยมีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัดดังนี
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • เป็นสื่อที่มีอิทธิพลสูงต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในร้านค้า
   • สามารถใช้เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองสินค้าใหม่ หรือ จูงใจให้เปลี่ยนมาใช้ตราสินค้าที่เขาไม่ได้ตั้งใจซื้อ
   • มีความยืดหยุ่นสูง และ มีรูปแบบที่หลากหลาย สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
   • เป็นเครื่องมือที่ช่วยส่งเสริมการขายร่วมกับร้านค้าปลีกได้อย่างดียิ่ง

   ข้อจำกัด

   • ต้องพยายามออกแบบให้น่าสนใจ
   • ร้านค้าปลีกอาจมองว่าเป็นการเกะกะพื้นที่ในการจำหน่ายสินค้า

 

 

8. สื่ออินเทอร์เน็ต
   
   เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในปัจจุบันด้วยเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า ทำให้สามารถเข้าถึงสื่อเพิ่มสูงขึ้น และ สื่ออินเทอร์เน็ตกลายเป็นสื่อสำคัญ
   
   ที่ผู้ผลิตสินค้า และ บริการนิยมใช้อย่างแพร่หลายในปัจจุบัน นับว่ามีหน้าที่ที่สำคัญ 2 ประการคือ หน้าที่ในการนำเสนอข้อมูลข่าวสาร และ หน้าที่ในการสื่อสาร
   
   เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิต และ ผู้บริโภคได้ สื่ออินเทอร์เน็ตมีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัดดังนี
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • เป็นสื่อที่ผู้บริโภคสามารถเข้าได้ไม่จำกัดเวลา และ สถาที่
   • ค่าใช้จ่ายต่ำเมื่อเทียบกับการใช้สื่อมวลชนประเภทอื่น ๆ
   • สามารถดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี
   • เป็นสื่อที่สามารถมีปฏิกิริยาตอบกลับได้ในเวลาอันรวดเร็ว
   • เหมาะกับการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มเยาวชน
   • มีความยืดหยุ่นสูง เพราะสามารถปรับเนื้อหา และ รูปแบบการนำเสนอที่หลากหลาย
   • ประเมินผลได้ง่าย
   • สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงค่อนข้างสูง
   • เป็นสื่อที่มีความเป็นส่วนบุคคลสูง

   ข้อจำกัด

   • ปัจจุบันมีการโฆษณาในเว็บไซต์ต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก อาจทำให้ผู้บริโภคเกิดความเบื่อหน่าย และ รำคาญ
   • เป็นสื่อที่จะเข้าถึงเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใช้อินเทอร์เน็ตเท่านั้น
   • หากออกแบบไม่น่าสนใจ ย่อมทำให้ผู้บริโภคเพิกเฉยต่อสื่อโฆษณาได้
   • ต้องคอยปรับเนื้อหาในสื่อโฆษณาในทันสมัยอยู่เสมอ
     
     
     
   ในปัจจุบันการโฆษณาบนสื่ออินเทอร์เน็ตสามารถทำได้หลายรูปแบบ ได้แก่  การจัดทำเว็บไซต์ของตนเองเพื่อให้ข้อมูลของผลิตภัณฑ์โดยตรง การส่งข้อความอิเล็กทรอนิกส์
   
   การสร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นต้น ซึ่งราคาก็จะแตกต่างกันออกไปตามรูปแบบที่ใช้ นักสื่อสารการตลาดควรที่จะเลือกรูปแบบที่สอดคล้องกับพฤติกรรม
   
   การเปิดรับสื่อโฆษณาของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเป็นสำคัญ interactive board for teaching
   
   
   

 

9. สื่อโฆษณาจดหมายทางตรง
   
   การส่งข่าวสารการโฆษณาไปยังกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายโดยตรงทางไปรษณีย์ ปัจจุบันการโฆษณาทางไปรษณีย์ยังเป็นเครื่องมือหนึ่ง
   
   ของการตลาดแบบตรง นักการตลาดนิยมใช้ค่อนข้างมากการโฆษณาโดยสื่อจดหมายทางตรงมีข้อได้เปรียบ และ ข้อจำกัด ดังนี
   
   

   ข้อได้เปรียบ

   • เป็นสื่อที่ทำให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญ และ เปิดอ่านได้ง่าย เป็นการจ่าหน้าซองถึงชื่อของผู้รับโดยตรง
   • เป็นสื่อที่มีความเป็นส่วนบุคคลสูง ทำให้คู่แข่งไม่สามารถรู้กลยุทธ์ของเราได้
   • มีความยืดหยุ่นสูง สามารถออกแบบในรูปแบบที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นแผ่นพับ โบรชัวร์ จดหมาย หรือ สิ่งพิมพ์อื่น ๆ
   • เป็นสื่อที่สามารถเลือกผู้บริโภคเป้าหมายอย่างเจาะจงได้ดีมาก
   • เป็นสื่อที่วัดผลได้ง่าย

   ข้อจำกัด

   • มีภาพลักษณ์ที่ดูเป็นจดหมายขยะ
   • ต้องมีฐานข้อมูลในด้านชื่อ และ ที่อยู่ของลูกค้าที่ทันสมัย เพื่อที่ส่งได้ถึงมือผู้รับ
   • ต้นทุนต่อผู้บริโภคเป้าหมายแต่ละคนค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับประเภทอื่น
     

 

การประเมินผลการโฆษณา

เมื่องานโฆษณาเผยแพร่ในสื่อต่าง ๆ ตามที่กำหนดไว้เรียบร้อยแล้ว กระบวนการโฆษณายังถือว่าไม่สิ้นสุด นักสื่อสารการตลาดจะทำการประเมินงานโฆษณาที่ลงไว้ด้วย

ถือเป็นขั้นตอนสำคัญ เพราะนักสื่อสารการตลาดจะนำข้อมูลที่ได้จากการประเมินผลมาพัฒนา และ ปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาให้เกิดประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

การวิจัยประเมินผลงานโฆษณา หมายถึงการวัดผลของประสิทธิภาพในการโฆษณาไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของชิ้นงานโฆษณา รายละเอียดของงานโฆษณา หรือ

 

 

ด้านการติดต่อสื่อสารในช่วงเวลาหนึ่ง จะทำได้ใน 2 ลักษณะคือ

• การวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางการสื่อสาร เป็นการประเมินชิ้นงานโฆษณานั้นสามารถสื่อสารไปยังผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากน้อยเพียงใด
  
  การประเมินในลักษณะนี้มักจะเป็นการประเมินในด้านการรับรู้  ความรู้ความเข้าใจ ทัศนคติ ความเชื่อมั่น และ ความตั้งใจซื้อ ซึ่งเป็นไปตามแบบจำลองทางการสื่อสาร
  
  การโฆษณาที่นักสื่อสารการตลาดนำมากำหนดวัตถุประสงค์
  
  
• การวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางยอดขาย เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ใช้ในการศึกษาว่าผลของการโฆษณาจะช่วยเพิ่มยอดขายของสินค้า และ บริการมากน้อยเพียงใด
  
  การวัดผลยอดขายนับว่าเป็นเรื่องยากกว่าการวัดผลกระทบทางการสื่อสาร เนื่องจากยอดขายได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัยไม่ใช่ได้รับจากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว เช่น
  
  อาจมาจากเศรษฐกิจ ราคา คุณภาพของสินค้า กลยุทธ์ของคู่แข่ง และ ความครอบคลุมในการกระจายสินค้า เป็นต้น ปัจจัยที่นักสื่อสารการตลาดไม่สามารถควบคุมได้
  
  ปัจจุบันเริ่มหันมาสนใจการวัดประสิทธิผลของการโฆษณาจากยอดขายมากยิ่งขึ้น เพื่อพิจารณาว่าบริษัทควรจะเพิ่มงบประมาณการโฆษณา หรือ ควรลดลง
  
  เสนอวิธีการวัดประสิทธิผลของโฆษณาจาก “อัตราส่วนประสิทธิผลการโฆษณา” วัดจากสัดส่วนของงบโฆษณาของบริษัท หรือ อาจเรียกว่าสัดส่วนเสียงกับส่วนครองตลาดของขืบริษัท

 

 

การวิจัยประเมินผลการโฆษณามีหลายวิธี การจะเลือกใช้วิธีใดวิธีหนึ่งย่อมขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ได้แก่ วัตถุประสงค์การตลาด วัตถุประสงค์การโฆษณา 

งบประมาณบุคลากร นโยบายของบริษัท และ กลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น จึงเป็นเรื่องที่ผู้ประเมินจะต้องพิจารณาตัดสินใจว่าควรจะใช้วิธีการใด หรือ อาจใช้หลายวิธีร่วมกัน

ถึงจะเหมาะสมกับสถานการณ์นั้น เพื่อให้การวัดประสิทธิผลมีความถูกต้องแม่นยำ และ มีความเชื่อถือได้มากที่สุด

ดังนั้น การโฆษณา หมายถึง รูปแบบของการสื่อสารเพื่อโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเกิดการตอบสนองตามที่ผู้โฆษณาต้องการ ในการนำเสนอข่าวสารนั้นเป็น

การส่งเสริมแนวคิด สินค้า หรือ บริการ นับเป็นเครื่องสำคัญของการสื่อสารการตลาดขององค์กรธุรกิจ สามารถนำการโฆษณามาใช้เพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ

เพื่อให้ข้อมูลข่าวสารความรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ เพื่อบอกความแตกต่างในตัวผลิตภัณฑ์ที่เสนอขายจากคู่แข่ง เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อ / ใช้ผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์

 

 

ที่ดีให้กับตราสินค้า เพื่อช่วยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้สูงขึ้น เพื่อช่วยลดต้นทุนด้านการขายให้ต่ำลง การพัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา สามารถสรุปได้ 3 ขั้นตอนได้แก่

การกำหนดวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร การหาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเป้าหมาย และ การเลือกกลยุทธ์ และ กลวิธีในการเสนอขาย นักสื่อสารการตลาดมีความจำเป็นที่จะต้องรู้จัก

และ เข้าใจลักษณะของสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ เพื่อที่จะสามารถเลือกสื่อโฆษณาในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ได้อย่างเหมาะสม การประเมินผลงานโฆษณาจะทำได้ใน 2 ลักษณะใหญ่ ๆ คือ

การวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางการสื่อสาร และ การวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางยอดขาย การเลือกใช้วิธีใดย่อมขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ได้แก่ วัตถุประสงค์ทางการตลาด

วัตถุประสงค์การโฆษณา งบประมาณ  นโยบายของบริษัท และ กลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น ผู้ประเมินจะต้องพิจารณาตัดสินใจว่าควรจะใช้วิธีการใด หรือ อาจใช้หลายวิธีร่วมกันถึงจะเหมาะสมกับสถานการณ์นั้น

เพื่อให้การวัดประสิทธิผลมีความถูกต้องแม่นยำ และ มีความเชื่อถือได้มากที่สุด

 

 

สรุป

กระดานอัจฉริยะ interactive board สำหรับใช้เป็นสื่อการเรียนการสอนในยุคปัจจุบันได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในสถานศึกษา และบริษัทห้างร้าน หรือสถานที่ราชการ