กล้องวงจรปิด Hikvision นำไปใช้โฆษณาสินค้า

การโฆษณา เครื่องมือการสื่อสารการตลาดประเภทหนึ่งที่องค์กรธุรกิจ กล้องวงจรปิดถูก นิยมใช้อย่างแพร่หลาย เนื่องจากการโฆษณาสามารถมีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของผู้บริโภคได้ค่อนข้างมาก

เพื่อการนำข้อมูลข่าวสารของสินค้าหรือบริการให้ผู้บริโภครู้จัก สร้างทัศนคติที่ดีในตราสินค้าหรือองค์กร กระตุ้นให้เกิดการซื้อและการใช้สินค้าหรือบริการ ตลอดจนสร้างความจดจำและความภักดีในตราสินค้าอย่างต่อเนื่อง

 

กล้องวงจรปิด Hikvision

ความหมายของโฆษณา

สถาบันที่เกี่ยวข้องและนักวิชาการได้ให้ความหมายของการโฆษณาไว้พอสรุปได้ดังนี้ การโฆษณา หมายถึง รูปแบบของการสื่อสารเพื่อโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเกิดการตอบสนองตามที่ผู้โฆษณาต้องการ

ซึ่งในการนำเสนอข่าวสารนั้นอาจเป็นการส่งเสริมแนวคิด สินค้า หรือบริการก็ได้ แต่ทั้งนี้จะต้องมีการชำระเงินและผ่านสื่อที่ไม่ใช่ตัวบุคคล โดยมีการระบุชื่อผู้ส่งสารหรือผู้โฆษณาด้วย

วัตถุประสงค์ของการโฆษณา

เครื่องมือสำคัญของการสื่อสารการตลาดขององค์กรคือการโฆษณา โดยองค์กรธุรกิจต่าง ๆ สามารถนำการโฆษณามาใช้เพื่อวัตถุประสงค์หลายประการดังนี้

1. เพื่อให้ข้อมูลข่าวสารความรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ การโฆษณาสามารถให้ข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับตัวสินค้าและบริการ ไม่ว่าจะเป็นวิธีใช้ คุณประโยชน์ ราคา
   
   ช่องทางการจัดจำหน่าย และรายการส่งเสริมการตลาดต่าง ๆ ของสินค้าและบริการ
   
   
2. เพื่อบอกความแตกต่างในตัวผลิตภัณฑ์ที่เสนอขายจากคู่แข่งขัน การโฆษณาสามารถเป็นเครื่องมือในการนำเสนอความแตกต่างของสินค้าและบริการจากคู่แข่งขัน
   
   ทำให้ผู้บริโภคเป้าหมายทราบว่าตราสินค้านั้นมีความเหนือกว่าตราสินค้าคู่แข่งอย่างไรบ้าง
   
   
3. เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อ/ใช้ผลิตภัณฑ์ การโฆษณาสามารถนำมาใช้ในการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการตัดสินใจซื้อ / ใช้ตราสินค้านั้นได้ สังเกตเห็นได้ว่าสินค้าที่โฆษณามักจะมียอดขายที่สูงกว่าสินค้าที่ไม่ได้โฆษณา
   
   
4. เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับตราสินค้า การโฆษณานอกจากจะช่วยกระตุ้นการซื้อ / ใช้สินค้าและบริการแล้ว วัตถุประสงค์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งก็คือการช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับตราสินค้า
   
   โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้ในรูปแบบของการโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์การ ช่วยให้ผู้บริโภคเป้าหมายเกิดการตีความในเชิงบวกกับตราสินค้าหรือชื่อองค์กร นำไปสู่การสร้างทัศนคติที่ดีให้เกิดขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ
   
   
5. เพื่อช่วยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้สูงขึ้น การโฆษณาสามารถเพิ่มช่องทางให้กว้างยิ่งขึ้น การสร้างการยอมรับให้กับผู้จัดจำหน่ายต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้น สินค้าที่โฆษณามักเป็นสินค้าที่ผู้บริโภครู้จัก
   
   จึงทำให้ผู้จัดจำหน่ายมีความมั่นใจว่าสินค้านั้นย่อมจะขายได้ มีแนวโน้มที่จะยอมรับเอาสินค้านั้นมาวางขายเพิ่มมากขึ้น
   
   
6. เพื่อสร้างความภักดีในตราสินค้า การโฆษณานอกจากนำมาใช้ในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารของสินค้าใหม่ที่เพิ่งออกสู่ตลาดแล้ว ยังสามารถนำมาใช้กับสินค้าที่ผู้บริโภครู้จักเป็นอย่างดี
   
   เพื่อให้ผู้บริโภคยังคงซื้อ / ใช้สินค้าและบริการนั้นอย่างต่อเนื่องและไม่เปลี่ยนใจไปใช้ของคู่แข่ง การโฆษณาช่วยย้ำเตือนให้รู้ว่าสินค้านั้นยังคงมีอยู่ในตลาด
   
   และยังสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างดียิ่ง โดยไมจำเป็นจะต้องเปลี่ยนไปใช้ตราสินค้าอื่น
   
   
7. เพื่อช่วยละต้นทุนด้านการขายให้ต่ำลงเมื่อเทียบกับจำนวนกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย การโฆษณาสามารถลดต้นทุนการขายให้ต่ำลง
   
   โดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาผ่านสื่อมวลชน ได้แก่ วิทยุ โทรทัศน์ เป็นต้น สื่อที่เข้าถึงผู้รับสารจำนวนมาก ทำให้ต้นทุนเฉลี่ยเป็นต้นทุนที่ต่ำ
   
   เมื่อเทียบกับการใช้เครื่องมือส่งเสริมการตลาดประเภทอื่น ๆ เช่น การใช้พนักงานขาย หรือ การตลาดทางตรง จะเสียต้นทุนเฉลี่ยที่แพงมาก
   
   
8. เพื่อช่วยสร้างคุณค่าตราสินค้าให้เป็นที่ยอมรับแก่ผู้บริโภค การโฆษณาช่วยสร้างคุณค่าของสินค้าให้เกิดขึ้นในจิตใจของผู้บริโภคได้ ทำให้ผู้บริโภคได้รู้จักตราสินค้าเกิดการรับรู้ในคุณภาพของตราสินค้า
   
   เกิดการเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของตราสินค้าในเชิงบวก และเกิดความภักดีในตราสินค้า ซึ่งผลของกระบวนการเหล่านี้ย่อมจะช่วยเสริมสร้างคุณค่าตราสินค้าให้อยู่ในใจของผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน

 

การสร้างสรรค์งานโฆษณา

การพัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์ในงานโฆษณา กล้องวงจรปิดถูก นักสื่อสารการตลาดควรทำการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการสร้างสรรค์หรือออกแบบสารโฆษณาให้อยู่ในรูปของเอกสารสรุปประเด็นสำคัญอาจเรียกต่างกัน

แต่เอกสารเหล่านี้จะประกอบไปด้วยข้อมูลพื้นฐานต่าง ๆ ของตราสินค้าและผู้บริโภคเป้าหมายที่จะเป็นพื้นฐานต่อการนำไปสร้างสรรค์งานโฆษณาต่อไป นักการสื่อสารไม่ได้เป็นผู้สร้างงานโฆษณาด้วยตนเอง

หรือบริษัทตัวแทนโฆษณาเป็นผู้ดำเนินการ แต่นักสื่อสารการตลาดก็ควรมีความรู้ความเข้าใจในการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาด้วย

เพื่อที่จะสามารถสื่อสารกับฝ่ายโฆษณาได้อย่างถูกต้องและเกิดความเข้าใจร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ สามารถสรุปได้ 3 ขั้นตอน ดังนี้

• การกำหนดวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร ต้องสามารถระบุได้ว่าชิ้นงานโฆษณานั้นต้องการให้ผู้บริโภคเป้าหมายเกิดการตอบสนองอย่างไร
  
  นักสื่อสารการตลาดสามารถนำแบบจำลองทางการสื่อสารโฆษณามาใช้ในการกำหนดวัตถุประสงค์ได้
  
  
• การหาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเป้าหมาย ข้อมูลต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของผู้บริโภคเป้าหมาย ได้แก่ แรงจูงใจ ความต้องการ การรับรู้ การเรียนรู้ ทัศนคติ และความเชื่อ เป็นต้น
  
  ข้อมูลเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคทั้งสิ้น ขั้นตอนนี้นักสร้างสรรค์งานโฆษณาอาจทำการศึกษาวิจัยด้วยตนเอง
  
  ข้อมูลเชิงลึกนับว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งในการนำมากำหนดแนวคิดหลักทางการโฆษณา เป็นการตอบคำถามที่ว่า “ทำไมผู้บริโภคจึงจำเป็นจะต้องซื้อตราสินค้านี้”
  
  และ “ตราสินค้านี้สามารถตอบสนองความต้องการหรือแก้ไขปัญหาของผู้บริโภคได้อย่างไร”
  
  
• การเลือกกลยุทธ์และกลวิธีในการเสนอขาย นักสื่อสารการตลาดได้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเป้าหมายเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ขั้นต่อมาคือการกำหนดกลยุทธ์และกลวิธีในการเสนอขายที่เหมาะสม
  
  ในขั้นตอนนี้จะแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือการกำหนดกลยุทธ์การสร้างสรรค์ และ การกำหนดกลวิธีการนำเสนอ

กลยุทธ์การสร้างสรรค์ การกำหนดข่าวสารหลักของสินค้าและบริการที่ต้องการจะสื่อสารไปยังผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำและนำไปสู่การตัดสินใจซื้อหรือบริการตามที่นักสื่อสารการตลาดตั้งใจไว้

การกำหนดกลวิธีการนำเสนอ ในการนำเสนองานโฆษณานั้น นักสื่อสารการตลาดควรกำหนดกลวิธีในประเด็นต่อไปนี้ น้ำเสียงและลีลาการเสนอขาย จุดดึงดูดใจ สไตล์การนำเสนอ

 

 

สื่อโฆษณา

ความจำเป็นที่จะต้องรู้จักและเข้าใจลักษณะของสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ เพื่อที่จะสามารถเลือกสื่อโฆษณาในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ได้อย่างเหมาะสม สื่อโฆษณาสามารถแบ่งออกได้หลายประเภท ดังนี้

1. สื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่หนังสือพิมพ์ นิตยสาร แผ่นพับ และโปสเตอร์ เป็นต้น
   
   
2. สื่อกระจายเสียงและภาพ ได้แก่ วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ และเคเบิลทีวีต่าง ๆ เป็นต้น
   
   
3. สื่อกลางแจ้งหรืออาจเรียกว่าสื่อนอกสถานที่ ได้แก่ ป้ายข้างรถประจำทาง ป้ายสามเหลี่ยม ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ สื่อรถสาธารณะ สื่อป้ายโฆษณาหลอดไฟกระพริบ เละสื่อโฆษณาบนตึก เป็นต้น
   
   
4. สื่อโฆษณาประเภทอื่น ๆ ได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต จดหมายทางตรง สื่อโฆษณาแบบตอบกลับทันที คูปอง สื่อโฆษณาในตู้โทรศัพท์ สื่อโฆษณาในร้านค้า สื่อกิจกรรม สื่อโฆษณา ณ จุดซื้อ เป็นต้น

ในปัจจุบัน ทางปฏิบัติบริษัทตัวแทนโฆษณามักนิยมแบ่งสื่อโฆษณาออกเป็น 2 ประเภทคือ

• สื่อ ที่ใช้สื่อมวลชนในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารของผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคเป้าหมาย ได้แก่ วิทยุโทรทัศน์ วิทยุกระจายเสียง หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และภาพยนตร์
  
  
• สื่อ การใช้สื่ออื่น ๆ ที่ไม่ใช้สื่อมวลชนในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารของผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคเป้าหมาย ได้แก่ การจัดกิจกรรมพิเศษ สื่อโฆษณากลางแจ้ง
  
  สื่อโฆษณา ณ จุดซื้อจุดขาย สื่อโฆษณาในร้านค้าปลีก การจัดทำของที่ระลึก และการใช้สื่อออนไลน์ เป็นต้น

 

 

สื่อโฆษณาสามารถแบ่งได้ออกเป็นหลายประเภทข้างต้น แต่สื่อโฆษณามีคุณสมบัติร่วมกันดังนี้คือ

1. เป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงคนจำนวนมาได้อย่างกว้างขวางในเวลาอันรวดเร็ว
   
   
2. เป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ด้วยราคาประหยัดเมื่อคิดเฉลี่ยต่อหัว ถ้าเข้าถึงด้วยวิธีอื่น ๆ จะเสียค่าใช้จ่ายสูงกว่า
   
   
3. เนื้อหาของสื่อแต่ละประเภทสามารถบอกได้ว่าเหมาะสมกับผู้บริโภคกลุ่มใด

 

 

นักสื่อสารการตลาดจึงสามารถเลือกสื่อให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มได้ คุณสมบัติของสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ ที่สำคัญที่นักสื่อสารการตลาดจำเป็นจะต้องทราบ ดังนี้

1. หนังสือพิมพ์ สิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะเป็นแผ่นพับซ้อนกัน ไม่ได้เย็บเล่ม มีกำหนดออกเป็นระยะเวลาที่แน่นนอน มีวัตถุประสงค์หลักคือ การแจ้งข่าวสาร เสนอความคิดเห็น
   
   ความบันเทิง ประกาศแจ้งความ และโฆษณา การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ถือว่าเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่นิยมใช้กันมาก สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้จำนวนมาก มีข้อได้เปรียบและข้อจำกัด ดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• มีความครอบคลุมสูงและสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านได้จำนวนมาก
• สามารถใส่เนื้อหารายละเอียดได้มาก
• ต้นทุนไม่แพงเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อโทรทัศน์
• ผู้รับสารมีความตั้งใจอ่าน
• สามารถเลือกหน้าหรือเนื้อที่โฆษณาให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้
• สามารถเลือกใช้เพื่อเข้าถึงผู้รับสารตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ได้
• มีความยืดหยุ่นสูงในการจองเนื้อและสร้างสรรค์งานโฆษณา
• เข้าถึงผู้อ่านและสามารถวัดผลการโฆษณาได้รวดเร็ว

ข้อจำกัด

• คุณภาพการพิมพ์ต่ำ พิมพ์ด้วยกระดาษราคาถูก ทำให้สีสันไม่ดึงดูดใจ
• ไม่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้มากนัก จะเข้าถึงกลุ่มคนเพียงบางกลุ่มเท่านั้น
• เป็นสื่ออายุสั้น การจัดพิมพ์มีการพิมพ์ออกมาเป็นรายวัน
• มีโฆษณากระจุกตัวอยู่ค่อนข้างมาก ทำให้ข่าวสารโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร

2. นิตยสาร สิ่งพิมพ์ที่ออกเป็นประจำ จัดพิมพ์เป็นรูปเล่มสมบูรณ์ ประกอบด้วยเนื้อหาสารคดี บันเทิงคดี ข่าว และโฆษณา นับเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีการเติบโตสูงมาก
   
   เนื่องจากเป็นสื่อที่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายในการเข้าถึงได้เป็นอย่างดี เช่น นิตยสารสำหรับผู้หญิงทำงาน ผู้ชายรักสุขภาพ สำหรับวัยรุ่น กลุ่มคนที่ชอบแข่งรถ
   
   หรือสำหรับกลุ่มคนที่ชอบเล่นกีฬา เป็นต้น มีข้อได้เปรียบและข้อจำกัด ดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• คุณภาพการพิมพ์สวย
• อายุนานกว่าหนังสือพิมพ์
• สามารถเลือกกุล่มเป้าหมายได้
• สร้างสรรค์โฆษณาได้หลายรูปแบบ
• เหมาะสมกับการลงโฆษณาในรูปของบทความแฝงโฆษรา

ข้อจำกัด

• มีราคาแพง เป็นการใช้กระดาษที่มีคุณภาพมากกว่าหนังสือพิมพ์ ทำให้ต้นทุนสูง
• เป็นสื่อที่มีโฆษณากระจุกตัวสูงมาก ทำให้ชิ้นงานโฆษณาต่าง ๆ ไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร
• ต้องจองพื้นที่ล่วงหน้าเป็นเวลานานกว่าหนังสือพิมพ์
• เข้าถึงผู้อ่านจำนวนน้อยกว่าหนังสือพิมพ์
• ไม่สามารถสร้างความถี่ในการเปิดรับสารโฆษณาได้มากนัก

3. วิทยุกระจายเสียง เป็นสื่อที่มีความครอบคลุมสูงเกือบทุกพื้นที่ทั่วประเทศ สามารถเข้าถึงประชาชนได้อย่างกว้างขวาง ปัจจุบันมีสถานีที่ให้นักสื่อสารการตลาดสามารถเลือกลงมากทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด เป็นระบบเอเอ็มและเอฟเอ็ม สื่อวิทยุกระจายเสียงมีข้อได้เปรียบและข้อจำกัด ดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• มีความครอบคลุมสูง สามารถเข้าถึงผู้ฟังได้จำนวนมากทั้งกรุงเทพและต่างจังหวัด
• ต้นทุนต่ำ ทั้งในด้านค่าสื่อและค่าผลิต
• สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ตามรายการต่าง ๆ
• มีความยืดหยุ่นสูงและมีความรวดเร็ว
• สามารถใส่รูปแบบในการทำกิจกรรมทางการตลาดได้มาก
• ประชาชนที่อ่านหนังสือไม่ออก หรือมองไม่เห็น ก็สามารถเปิดรับสื่อวิทยุกระจายเสียงได้
• สื่อวิทยุกระจายเสียงเป็นสื่อที่สามารถเคลื่อนที่ได้
• เป็นสื่อที่สร้างการยอมรับได้ง่าย

ข้อจำกัด

• ขาดความน่าสนใจเพราะมีเพียงเสียงเท่านั้น ไม่มีภาพประกอบ
• ผู้ฟังมักไม่ได้ตั้งใจขณะเปิดรับ เพราะทำกิจกรรมอย่างอื่นร่วมอยู่ด้วย
• ข่าวสารมีอายุสั้น เพราะเมื่อออกอากาศไปแล้ว ก็ถือว่าจบไปแล้ว
• ผู้ฟังสามาร่ถเปลี่ยนสถานีได้ง่ายเมื่อมีโฆษณา

4. วิทยุโทรทัศน์ สื่อที่สร้างผลกระทบในทางการสื่อสารได้มากที่สุด เป็นสื่อที่มีความครอบคลุมสูง ที่มีทั้งภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว และสามารถที่ใส่ความน่าสนใจต่าง ๆ ลงไปได้อย่างมาก
   
   ปัจจุบันนับว่ามีรายการในรูปแบบที่หลากหลาย และมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันทำให้สามารถเลือกลงโฆษณาในรายการต่าง ๆ ได้อย่างหลากหลาย
   
   สื่อวิทยุโทรทัศน์นับเป็นสื่อที่มีความคุ้มค่าเป็นอย่างมาก มีข้อได้เปรียบและข้อจำกัด ดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• สร้างผลกระทบทางการสื่อสารได้สูงกว่าสื่ออื่น ๆ เป็นสื่อที่มีทั้งภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว
• มีความคุ้มค่าด้านต้นทุน
• สามารถเลือกรายการในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มาก
• เป็นสื่อที่มีอิทธิพลสูงมาก เพราะประชาชนติดตามตลอดเวลา
• เข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้าง
• สามารถสร้างความถี่ในการโฆษณาได้เป็นอย่างดี

ข้อจำกัด

• อายุสั้น เพราะเมื่อออกอากาศไปแล้ว ก็ถือว่าจบไป
• ต้นทุนสูงมากทั้งในด้านการผลิตและราคาสื่อ
• มีการกระจุกตัวสูงมาก
• ต้องใช้ผู้ชำนาญการในการผลิตและการซื้อสื่อโฆษณา
• ขาดความยืดหยุ่นในการกำหนดตารางสื่อโฆษณา

5. สื่อกลางแจ้งหรือสื่อนอกสถานที่ เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก มีความยืดหยุ่นสูง และราคาไม่แพงเท่ากับการโฆษณาในสื่อมวลชน
   
   ปัจจุบันมีรูปแบบของการโฆษณาในสื่อประเภทนี้มากมาย ได้แก่ ป้ายข้างรถประจำทาง ป้ายสามเหลี่ยม ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ สื่อรถตุ๊กตุ๊ก สื่อรถแท็กซี่ สื่อรถไฟฟ้า
   
   ป้ายโฆษณาขนาดเล็ก สื่อป้ายโฆษณาหลอดไฟกระพริบ สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เป็นต้น ซึ่งมีข้อได้เปรียบและข้อจำกัดดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• เข้าถึงและสร้างความถี่ได้สูง เป็นสื่อกลางแจ้งที่ประชาชนเห็นได้ตลอดเวลาและไม่จำกัดจำนวนครั้ง
• มีความยืดหยุ่นสูง ไม่จำกัดว่าจะเป็นสี ขนาด ตัวอักษร หรืออาจเพิ่มกราฟิกที่น่าสนใจลงไปได้
• เหมาะกับการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง
• มีผลกระทบสูง โดยทั่วไปมีขนาดใหญ่ ภาพ และข้อความที่ปรากฏอยู่จึงต้องมีขนาดใหญ่
• มีต้นทุนต่ำเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่น ๆ โดยเฉพาะสื่อมวลชน

ข้อจำกัด

• การวัดประสิทธิผลของสื่อทำได้ยาก
• ไม่สามารถใส่รายละเอียดได้มาก
• ประชาชนบางกลุ่มต่อต้านสื่อโฆษณากลางแจ้ง
• อาจทำให้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าเสียหายได้
• การเลือกกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทำได้จำกัด

6. สื่อโรงภาพยนตร์ นับเป็นการโฆษณาที่มีผลกระทบสูงมาก เป็นสื่อที่มีทั้งภาพ เสียง การเคลื่อนไหวในเวลาเดียวกัน มีลักษณะเช่นเดียวกับการโฆษณาในสื่อวิทยุโทรทัศน์
   
   จะมีขนาดใหญ่กว่ามากและระบบเสียงในโรงภาพยนตร์จะช่วยสร้างอารมณ์ ความตื่นเต้น ความประทับใจได้ดีกว่า ปัจจุบันมักอยู่ในห้างสรรพสินค้า หรือแหล่งจับจ่ายของเขตเมือง
   
   ทำให้ผู้บริโภคที่ต้องการพักผ่อนหย่อนใจหันมาชม ภาพยนตร์กันมากยิ่งขึ้น การโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีข้อได้เปรียบและข้อจำกัดดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• เป็นสื่อที่สร้างอารมณ์ร่วมได้ดี สร้างความรู้สึกประทับใจ และทำให้ผู้ชมเกิดอารมณ์คล้อยตามได้ง่าย
• สามารถใส่รูปแบบในการโฆษณาได้หลากหลาย
• เหมาะกับกลุ่มผู้บริโภคที่อายุระหว่าง 15 – 24 ปี เป็นช่วงวัยที่ชมภาพยนตร์มากกว่าช่วงวัยอื่น ๆ
• ผู้ชมตั้งใจในการเปิดรับโฆษณาสูง

ข้อจำกัด

• ปัจจุบันค่าชมโฆษณาราคาสูงมาก
• ไม่เหมาะสมกับกลุ่มผู้บริโภคในเขตชนบท ผู้มีรายได้น้อย และผู้สูงอายุ
• เป็นการโฆษณาซ้ำไปซ้ำมาหลาย ๆ ครั้ง อาจทำให้เกิดความเบื่อหน่าย

7. สื่อโฆษณา ณ จุดซื้อ หรืออาจเรียกว่าสื่อโฆษณาในร้านค้า เป็นวิธีการที่พยายามเข้าถึงประชาชนแม้ยในขณะกำลังซื้อสินค้า โดยใช้การจัดแสดง ณ จุดซื้อและขาย
   
   เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจและตัดสินใจเข้าไปซื้อสินค้า เราจึงเห็นสื่อโฆษณาประเภทนี้ในบริเวณที่มีการจำหน่ายสินค้า เช่น ห้างสรรพสินค้า
   
   บริเวณที่จำหน่ายตั๋วชมภาพยนตร์ เป็นต้น รูปแบบของสื่อโฆษณา ณ จุดซื้อมีมากมาย เช่น การจัดวางสินค้า ป้ายผ้า ป้ายแขวน ป้ายจัดแสดงที่ร้านค้า ป้ายลดราคา รายการวิทยุในร้านค้าปลีก
   
   เครื่องแบบพนักงานภายในร้าน การนำไปมาประดับตกแต่งร้าน เป็นต้น นับว่าได้รับความนิยมจากผู้ผลิตสินค้าและบริการค่อนข้างมากในปัจจุบัน
   
   สามารถโน้มน้าวใจและผลักดันให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้สูง โดยมีข้อได้เปรียบและข้อจำกัดดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• เป็นสื่อที่มีอิทธิพลสูงต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในร้านค้า
• สามารถใช้เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองสินค้าใหม่ หรือจูงใจให้เปลี่ยนมาใช้ตราสินค้าที่เขาไม่ได้ตั้งใจซื้อ
• มีความยืดหยุ่นสูงและมีรูปแบบที่หลากหลาย สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
• เป็นเครื่องมือที่ช่วยส่งเสริมการขายร่วมกับร้านค้าปลีกได้อย่างดียิ่ง

ข้อจำกัด

• ต้องพยายามออกแบบให้น่าสนใจ
• ร้านค้าปลีกอาจมองว่าเป็นการเกะกะพื้นที่ในการจำหน่ายสินค้า

8. สื่ออินเทอร์เน็ต เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในปัจจุบันด้วยเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า ทำให้สามารถเข้าถึงสื่อเพิ่มสูงขึ้นและสื่ออินเทอร์เน็ตกลายเป็นสื่อสำคัญที่ผู้ผลิตสินค้าและบริการนิยมใช้อย่างแพร่หลายในปัจจุบัน
   
   นับว่ามีหน้าที่ที่สำคัญ 2 ประการคือ หน้าที่ในการนำเสนอข้อมูลข่าวสาร และ หน้าที่ในการสื่อสารเพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคได้ สื่ออินเทอร์เน็ตมีข้อได้เปรียบและข้อจำกัดดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• เป็นสื่อที่ผู้บริโภคสามารถเข้าได้ไม่จำกัดเวลาและสถาที่
• ค่าใช้จ่ายต่ำเมื่อเทียบกับการใช้สื่อมวลชนประเภทอื่น ๆ
• สามารถดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี
• เป็นสื่อที่สามารถมีปฏิกิริยาตอบกลับได้ในเวลาอันรวดเร็ว
• เหมาะกับการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มเยาวชน
• มีความยืดหยุ่นสูง เพราะสามารถปรับเนื้อหาและรูปแบบการนำเสนอที่หลากหลาย
• ประเมินผลได้ง่าย
• สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงค่อนข้างสูง
• เป็นสื่อที่มีความเป็นส่วนบุคคลสูง

ข้อจำกัด

• ปัจจุบันมีการโฆษณาในเว็บไซต์ต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก อาจทำให้ผู้บริโภคเกิดความเบื่อหน่ายและรำคาญ
• เป็นสื่อที่จะเข้าถึงเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใช้อินเทอร์เน็ตเท่านั้น
• หากออกแบบไม่น่าสนใจ ย่อมทำให้ผู้บริโภคเพิกเฉยต่อสื่อโฆษณาได้
• ต้องคอยปรับเนื้อหาในสื่อโฆษณาในทันสมัยอยู่เสมอ

ในปัจจุบันการโฆษณาบนสื่ออินเทอร์เน็ตสามารถทำได้หลายรูปแบบ ได้แก่ การจัดทำเว็บไซต์ของตนเองเพื่อให้ข้อมูลของผลิตภัณฑ์โดยตรง การส่งข้อความอิเล็กทรอนิกส์

การสร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นต้น ซึ่งราคาก็จะแตกต่างกันออกไปตามรูปแบบที่ใช้ นักสื่อสารการตลาดควรที่จะเลือกรูปแบบที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเป็นสำคัญ

9. สื่อโฆษณาจดหมายทางตรง การส่งข่าวสารการโฆษณาไปยังกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายโดยตรงทางไปรษณีย์ ปัจจุบันการโฆษณาทางไปรษณีย์ยังเป็นเครื่องมือหนึ่งของการตลาดแบบตรง
   
   นักการตลาดนิยมใช้ค่อนข้างมากการโฆษณาโดยสื่อจดหมายทางตรงมีข้อได้เปรียบและข้อจำกัด ดังนี้

ข้อได้เปรียบ

• เป็นสื่อที่ทำให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญและเปิดอ่านได้ง่าย เป็นการจ่าหน้าซองถึงชื่อของผู้รับโดยตรง
• เป็นสื่อที่มีความเป็นส่วนบุคคลสูง ทำให้คู่แข่งไม่สามารถรู้กลยุทธ์ของเราได้
• มีความยืดหยุ่นสูง สามารถออกแบบในรูปแบบที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นแผ่นพับ โบรชัวร์ จดหมาย หรือสิ่งพิมพ์อื่น ๆ
• เป็นสื่อที่สามารถเลือกผู้บริโภคเป้าหมายอย่างเจาะจงได้ดีมาก
• เป็นสื่อที่วัดผลได้ง่าย

ข้อจำกัด

• มีภาพลักษณ์ที่ดูเป็นจดหมายขยะ
• ต้องมีฐานข้อมูลในด้านชื่อและที่อยู่ของลูกค้าที่ทันสมัย เพื่อที่ส่งได้ถึงมือผู้รับ
• ต้นทุนต่อผู้บริโภคเป้าหมายแต่ละคนค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับประเภทอื่น
  
  
  

 

 

การประเมินผลการโฆษณา

เมื่องานโฆษณาเผยแพร่ในสื่อต่าง ๆ ตามที่กำหนดไว้เรียบร้อยแล้ว กระบวนการโฆษณายังถือว่าไม่สิ้นสุด นักสื่อสารการตลาดจะทำการประเมินงานโฆษณาที่ลงไว้ด้วยถือเป็นขั้นตอนสำคัญ

เพราะนักสื่อสารการตลาดจะนำข้อมูลที่ได้จากการประเมินผลมาพัฒนาและปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาให้เกิดประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น การวิจัยประเมินผลงานโฆษณา

หมายถึงการวัดผลของประสิทธิภาพในการโฆษณาไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของชิ้นงานโฆษณา รายละเอียดของงานโฆษณา หรือด้านการติดต่อสื่อสารในช่วงเวลาหนึ่ง จะทำได้ใน 2 ลักษณะคือ

• การวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางการสื่อสาร เป็นการประเมินชิ้นงานโฆษณานั้นสามารถสื่อสารไปยังผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากน้อยเพียงใด
  
  การประเมินในลักษณะนี้มักจะเป็นการประเมินในด้านการรับรู้ ความรู้ความเข้าใจ ทัศนคติ ความเชื่อมั่น และความตั้งใจซื้อ ซึ่งเป็นไปตามแบบจำลองทางการสื่อสารการโฆษณาที่นักสื่อสารการตลาดนำมากำหนดวัตถุประสงค์
  
  
• การวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางยอดขาย เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ใช้ในการศึกษาว่าผลของการโฆษณาจะช่วยเพิ่มยอดขายของสินค้าและ บริการมากน้อยเพียงใด
  
  การวัดผลยอดขายนับว่าเป็นเรื่องยากกว่าการวัดผลกระทบทางการสื่อสาร เนื่องจากยอดขายได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัยไม่ใช่ได้รับจากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว เช่น อาจมาจากเศรษฐกิจ ราคา คุณภาพของสินค้า
  
  กลยุทธ์ของคู่แข่ง และความครอบคลุมในการกระจายสินค้า เป็นต้น ปัจจัยที่นักสื่อสารการตลาดไม่สามารถควบคุมได้ ปัจจุบันเริ่มหันมาสนใจการวัดประสิทธิผลของการโฆษณาจากยอดขายมากยิ่งขึ้น
  
  เพื่อพิจารณาว่าบริษัทควรจะเพิ่มงบประมาณการโฆษณาหรือควรลดลง เสนอวิธีการวัดประสิทธิผลของโฆษณาจาก “อัตราส่วนประสิทธิผลการโฆษณา” วัดจาก
  
  สัดส่วนของงบโฆษณาของบริษัทหรืออาจเรียกว่าสัดส่วนเสียงกับส่วนครองตลาดของขืบริษัท

การวิจัยประเมินผลการโฆษณามีหลายวิธี การจะเลือกใช้วิธีใดวิธีหนึ่งย่อมขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ได้แก่ วัตถุประสงค์การตลาด วัตถุประสงค์การโฆษณา

งบประมาณบุคลากร นโยบายของบริษัท และกลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น จึงเป็นเรื่องที่ผู้ประเมินจะต้องพิจารณาตัดสินใจว่าควรจะใช้วิธีการใดหรืออาจใช้หลายวิธีร่วมกัน

ถึงจะเหมาะสมกับสถานการณ์นั้น เพื่อให้การวัดประสิทธิผลมีความถูกต้องแม่นยำและมีความเชื่อถือได้มากที่สุด

ดังนั้น การโฆษณา จึงหมายถึง รูปแบบของการสื่อสารเพื่อโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเกิดการตอบสนองตามที่ผู้โฆษณาต้องการ ในการนำเสนอข่าวสารนั้นเป็นการส่งเสริมแนวคิด

สินค้าหรือบริการ นับเป็นเครื่องสำคัญของการสื่อสารการตลาดขององค์กรธุรกิจ สามารถนำการโฆษณามาใช้เพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ

เพื่อให้ข้อมูลข่าวสารความรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ เพื่อบอกความแตกต่างในตัวผลิตภัณฑ์ที่เสนอขายจากคู่แข่ง เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อ / ใช้ผลิตภัณฑ์

เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับตราสินค้า เพื่อช่วยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้สูงขึ้น เพื่อช่วยลดต้นทุนด้านการขายให้ต่ำลง การพัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา สามารถสรุปได้ 3 ขั้นตอนได้แก่

การกำหนดวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร การหาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเป้าหมาย และการเลือกกลยุทธ์และกลวิธีในการเสนอขาย นักสื่อสารการตลาดมีความจำเป็นที่จะต้องรู้จักและเข้าใจลักษณะของสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ

เพื่อที่จะสามารถเลือกสื่อโฆษณาในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ได้อย่างเหมาะสม การประเมินผลงานโฆษณาจะทำได้ใน 2 ลักษณะใหญ่ ๆ คือ การวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางการสื่อสาร และการวิจัยเพื่อวัดผลกระทบทางยอดขาย

การเลือกใช้วิธีใดย่อมขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ได้แก่ วัตถุประสงค์ทางการตลาด วัตถุประสงค์การโฆษณา งบประมาณ นโยบายของบริษัท และ กลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น

ผู้ประเมินจะต้องพิจารณาตัดสินใจว่าควรจะใช้วิธีการใดหรืออาจใช้หลายวิธีร่วมกันถึงจะเหมาะสมกับสถานการณ์นั้น เพื่อให้การวัดประสิทธิผลมีความถูกต้องแม่นยำและมีความเชื่อถือได้มากที่สุด

 

Related link :  รั้วไฟฟ้ากันขโมย    สัญญาณกันขโมยไร้สายราคาถูก